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Verständnis und Empathie
Aktuell in der Pharmabranche eingesetzte Aufnahmen spiegeln den früheren Umgang mit Kranken wieder – auf der Grundlage von Mitgefühl soll eine Verbindung zum Betrachter entstehen.

Vertrauen verkaufen
Obwohl Bilder von Experten bei der Arbeit nach wie vor ihre Wirkung nicht verfehlen, tendiert die aktuelle Bildsprache zu Motiven, die Arzt und Patient auf Augenhöhe zeigen.

Einfach gesund
Schmerz verkompliziert unser Leben. Ein wirksames Gegenmittel ist eine einfache Bildsprache – das muss aber nicht notwendigerweise eine Pillenpackung auf weißem Hintergrund sein.

Model vs. Jedermann
Der Social Media-Trend macht auch vor der Medizin nicht Halt. Selbstdiagnose im Internet boomt und wandelt so buchstäblich das Antlitz des pharmazeutischen Bildmaterials.

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